Dans le monde professionnel d'aujourd'hui, la concurrence pour attirer les meilleurs talents est féroce. Au-delà des offres d'emploi attractives et des avantages concurrentiels, ce qui distingue véritablement une entreprise sur le marché du travail est sa "marque employeur". La marque employeur va bien au-delà du simple logo ou des couleurs de l'entreprise ; elle incarne l'essence même de votre organisation et influence la perception qu'en ont vos employés actuels, vos futurs collaborateurs potentiels, et même le grand public.
Au cœur de cette stratégie se trouve la définition claire de l'identité de votre entreprise. Quelles sont les valeurs fondamentales qui guident vos actions au quotidien ? Quelle est la mission qui donne un sens à votre travail ? Comment vos employés perçoivent-ils la culture de votre organisation ?
Ce guide a pour ambition de répondre à ces questions cruciales et de vous guider étape par étape dans le processus de définition de l'identité de votre entreprise pour renforcer votre marque employeur. Nous explorerons les éléments clés de l'identité d'entreprise, l'importance de la culture organisationnelle, la création d'une personnalité de marque cohérente, et comment communiquer efficacement ces aspects pour attirer les talents qui partagent vos valeurs.
Préparez-vous à plonger dans le monde passionnant de la création d'une marque employeur forte et différenciée, capable de résonner avec vos futurs collaborateurs. Parce que, à la fin de la journée, la meilleure façon d'attirer les meilleurs talents est de devenir l'employeur qu'ils recherchent.
1) Comprendre l'identité de l'entreprise
Définir l'identité de votre entreprise est la première étape cruciale pour construire une marque employeur solide. Cette section du guide vous guidera à travers les fondamentaux de l'identité d'entreprise, vous aidant à articuler clairement ce qui rend votre organisation unique.
Définition de l'identité de l'entreprise
L'identité d'entreprise englobe les valeurs fondamentales, la mission et la vision qui définissent votre organisation. Il s'agit de comprendre pourquoi votre entreprise existe, ce qu'elle cherche à accomplir, et les principes qui guident chaque décision. Prenez le temps de réfléchir profondément à ces éléments fondamentaux qui forment le socle de votre identité.
Valeurs, mission et vision : les éléments constitutifs de l'identité d'une entreprise
Les valeurs :
Les valeurs sont les principes moraux qui gouvernent le comportement de votre entreprise. Elles influent sur la culture interne et déterminent comment vos collaborateurs interagissent entre eux et avec le monde extérieur. Identifiez clairement les valeurs qui définissent votre organisation.
__La mission : __
La mission est la raison d'être de votre entreprise. Elle exprime ce que vous cherchez à réaliser au quotidien. Une mission claire inspire et motive vos employés en leur donnant un but concret.
La vision :
La vision est l'aperçu du futur que vous aspirez à créer. C'est une déclaration ambitieuse de l'impact que votre entreprise souhaite avoir sur le monde. La vision guide les actions à long terme et inspire l'innovation.
L'importance de l'alignement de l'identité et la marque employeur
Lorsque l'identité de l'entreprise est alignée avec la marque employeur, cela crée une cohérence qui résonne avec les candidats potentiels. Les professionnels talentueux sont attirés par des entreprises dont la mission et les valeurs sont en harmonie avec leurs propres convictions. Cette congruence renforce la crédibilité de la marque employeur et favorise l'engagement des employés.
2) Étudier la culture d'entreprise
La culture d'entreprise est le terreau dans lequel pousse l'identité de votre organisation. Comprendre et nourrir cette culture est essentiel pour forger une marque employeur authentique et attractive.
Définir la culture
Comprendre les valeurs partagées :
Identifiez les valeurs communes qui sont ancrées dans le quotidien de vos collaborateurs. Ces valeurs sont les piliers qui soutiennent la culture de votre entreprise.
Étudier les normes et traditions de l'entreprise :
Explorez les normes informelles et les traditions qui existent au sein de votre entreprise. Ces éléments façonnent l'environnement de travail et influencent la manière dont les employés interagissent.
Impliquer les salariés :
Encouragez la participation des employés dans la définition de la culture. Leur implication renforce le sentiment d'appartenance et crée une culture plus inclusive.
Comment identifier les valeurs culturelles de votre entreprise ?
Menez des entretiens individuels et des sondages pour recueillir les opinions des employés sur la culture existante. Ces retours directs peuvent révéler des insights précieux. Vous pouvez également observer les interactions quotidiennes au sein de l'entreprise. Comment les collaborateurs communiquent-ils ? Quelles sont les comportements valorisés ? Enfin, examinez les rituels et les célébrations de l'entreprise. Ces événements en disent souvent long sur la culture et renforcent le sentiment d'appartenance.
Quels sont les impacts de la culture d'entreprise sur la marque employeur ?
Une culture d'entreprise forte renforce l'authenticité de la marque employeur. Les candidats peuvent détecter la sincérité augmentant ainsi l'attrait de l'entreprise. De plus, une culture d'entreprise positive contribue à la rétention des employés. Les collaborateurs sont plus enclins à rester dans un environnement où ils se sentent épanouis. Enfin, les candidats talentueux son attirés par des cultures d'entreprise qui correspondent à leurs valeurs. Une culture d'entreprise forte contribue à la facilitation du recrutement auprès des candidats partageant les mêmes valeurs.
3) Établir une personnalité de marque employeur cohérente
La personnalité de votre marque employeur est la manière dont votre entreprise communique et interagit avec le monde. Elle est essentielle pour créer une connexion émotionnelle avec vos employés actuels et potentiels.
Quels sont les liens entre la personnalité de la marque employeur et l'identité de l'entreprise ?
La personnalité de la marque employeur doit être un reflet fidèle des valeurs et de la culture de l'entreprise. Elle doit résonner avec l'identité pour renforcer sa crédibilité. Assurez-vous que la personnalité de la marque est cohérente à travers tous les points de contact, que ce soit sur les réseaux sociaux, votre [/https://jobpass.com/guides-recruteurs/quest-ce-site-carriere-pourquoi-comment-mettre-en-place/](site carrière) ou lors d'événements d'entreprise. Enfin, n'oubliez pas de considérer votre public cible. La personnalité de votre marque employeur doit être attractive pour les talents que vous attirez.
Quelques méthodes pour définir la personnalité de votre marque employeur :
- Analyse de la marque actuelle : Évaluez la manière dont votre marque est perçue actuellement. Quelles sont les association s que les font avec votre entreprise ?
- Identification des traits de personnalité de votre marque : identifiez les traits de personnalité que vous souhaitez associer à votre marque. Est-elle sérieuse et professionnelle ou plutôt décontractée et créative ?
- Analysez les feedbacks : surveillez les discussions sur les réseaux sociaux pour comprendre comment les gens parlent de votre entreprise. Cela peut révéler des aspects de la personnalité de votre marque.
Rendez la personnalité de votre marque consistante sur tous les canaux de communication
Pour une performance optimale, votre marque employeur se doit être consistante et en adéquation avec l'identié de votre entreprise :
Sur les réseaux sociaux :
Développez une stratégie social media qui reflète la personnalité de votre marque. Utilisez un langage et un ton qui résonne avec votre public.
Sur votre site web et matériel de recrutement
Assurez-vous que votre site web et vos documents de recrutement communiquent la personnalité de la marque de manière cohérente. Cela inclut le style visuel, les couleurs et le langage utilisé.
Sur l'engagement de vos collaborateurs
Encouragez vos employés à être des ambassadeurs de la personnalité de la marque. Leur engagement authentique renforce la crédibilité de la marque employeur.
4) Comment créer une déclaration de marque employeur ?
Une déclaration de marque employeur puissante est une pierre angulaire pour articuler l'essence même de votre entreprise. C'est une opportunité de communiquer clairement vos valeurs, votre culture, et ce qui rend votre organisation unique sur le marché du travail.
Les éléments clés d'une déclaration de marque employeur
__Mission et objectif : __
Commencez par définir clairement la mission et les objectifs de votre entreprise en tant qu'employeur. Quelle contribution unique souhaitez-vous apporter au monde professionnel ?
Valeurs fondamentales :
Intégrez vos valeurs fondamentales dans la déclaration. Ces principes moraux sont les pilliers de votre culture d'entreprise et devraient résonner avec vos collaborateurs et vos potentiels candidats.
Engagement envers vos collaborateurs : exprimez votre engagement envers le bien-être et le développement de vos employés. Mettez en lumière les avantages et les opportunités qu'offre votre entreprise.
Quelques exemples de déclarations de marque employeur réussies
Marque employeur de Google
Déclaration de marque : "Organiser l'information à l'échelle mondiale et la rendre universellement accessible et utile."
La stratégie de marque employeur de Google repose sur son engagement continu envers l'innovation, tant dans ses produits que dans son management. Le classement annuel d'Universum révèle que Google occupe la première place comme employeur le plus attractif pour la cinquième année consécutive. L'entreprise est reconnue pour ses pratiques de gestion inspirantes, ses bureaux colorés, son environnement de travail détendu et le projet 20%, qui permet aux employés de consacrer du temps à des projets personnels. Cette approche novatrice attire la "génération Google", des "early adopters" fascinés par l'entreprise et ses produits. Malgré la forte compétition pour rejoindre Google, la réputation de l'entreprise en tant qu'employeur attractif persiste, avec plus de 3 millions de CV reçus en 2019.
Marque employeur de Ikea
Déclaration de marque : "Créer un meilleur quotidien pour la majorité des personnes."
La stratégie de marque employeur d'Ikea repose sur plusieurs éléments. En termes de recrutement, Ikea France prévoit d'embaucher 250 jeunes de moins de 26 ans en contrat de génération au cours des trois prochaines années, avec 150 alternants recrutés sur la même période. L'entreprise encourage également la mobilité interne et offre des opportunités de développement de compétences tout au long de la carrière. La politique salariale comprend divers éléments, tels que le salaire de base, la prime d'ancienneté, les primes variables, la protection sociale, et d'autres avantages tels que des remises en magasin, un restaurant d'entreprise et des congés spéciaux. Ikea met en place des pratiques RH originales pour favoriser une ambiance de travail positive, notamment des événements axés sur la culture et les valeurs de l'entreprise, des célébrations de fêtes suédoises, une décoration créative des lieux de travail, des journées de team building, des plénières et des kick-offs. Les qualités recherchées chez les candidats incluent les compétences liées au poste ainsi que des valeurs telles que l'humilité, la persévérance, la simplicité, le pragmatisme, l'innovation et la bienveillance. Les conseils pour réussir un entretien d'embauche chez Ikea incluent la préparation en se renseignant sur l'entreprise et le poste, la mise en avant des compétences, et l'explication de la motivation pour l'entreprise et le poste. Enfin, Ikea encourage les jeunes en recherche d'emploi à rejoindre l'entreprise s'ils partagent les valeurs et la mission d'Ikea visant à améliorer le quotidien du plus grand nombre. Le succès continu d'Ikea repose sur la créativité, la motivation et le développement constant de ses collaborateurs.
Marque employeur de Microsoft
Déclaration de marque : "Permettre à chaque personne et à chaque organisation sur la planète d'accomplir plus."
Ce qui distingue la marque employeur de Microsoft, honorée en 2017 comme le meilleur employeur en France selon Glassdoor, c'est le soutien actif de ses employés. En réalité, ce sont les collaborateurs eux-mêmes qui sont les mieux placés pour témoigner de l'entreprise, de ses valeurs, et de leur ressenti au sein de celle-ci, devenant ainsi de véritables ambassadeurs. Selon videosrh, Microsoft a reçu une note de 4,6 sur 5 de la part de 14 000 employés, avec le salaire et les avantages en tête des raisons de ce succès, suivis de l'équilibre entre le travail et la vie privée.
Rédaction de la déclaration de marque et alignement avec l'identité de l'entreprise
- Soyez authentique : La sincérité est cruciale. Assurez-vous que la déclaration reflète fidèlement l'identité de l'entreprise et ne ressemble pas à un simple slogan.
- Utilisez un langage clair et inspirant : Utilisez un langage clair et inspirant qui motive les employés actuels et attire les talents potentiels. La déclaration doit susciter l'enthousiasme.
- Revue par les employés : Impliquez vos employés dans le processus de création de la déclaration. Leur contribution peut ajouter une perspective précieuse et renforcer l'adhésion à la déclaration.
5) Comment communiquer sur votre marque employeur ?
La définition de l'identité de votre entreprise et la création d'une déclaration de marque employeur forte sont des étapes cruciales, mais pour réellement influencer la perception, il est essentiel de communiquer ces éléments de manière efficace.
Utiliser les canaux de communication internes et externes
La communication de la marque employeur doit être intégrée dans tous les canaux de communication, à la fois internes et externes. Utilisez les réseaux sociaux, votre site web d'entreprise, les newsletters internes et d'autres plateformes pour diffuser votre message de manière cohérente.
Créez du contenu aligné avec l'identité de l'entreprise
Le contenu que vous partagez doit refléter l'identité et les valeurs de votre entreprise. Que ce soit à travers des articles de blog, des vidéos, des témoignages d'employés, ou d'autres formats, chaque pièce de contenu devrait contribuer à renforcer la personnalité de votre marque.
Engagez vos employés dans la communication de votre marque employeur
Vos employés sont les meilleurs ambassadeurs de votre marque employeur. Encouragez-les à partager leur expérience sur les médias sociaux, à participer à des événements de l'entreprise, et à contribuer au contenu. L'engagement des employés ajoute une dimension authentique à votre communication.
Conclusion
Vous avez exploré les fondements essentiels, de la compréhension de l'identité d'entreprise à la création d'une déclaration de marque forte, en passant par l'évaluation de l'image actuelle de la marque et la communication efficace.
En mettant en pratique les conseils de ce guide, vous avez non seulement jeté les bases d'une marque employeur solide, mais vous avez également pris des mesures significatives pour attirer, retenir et engager les talents qui partagent les valeurs de votre organisation.
N'oubliez pas que la définition de l'identité de votre entreprise est un processus évolutif. Restez à l'écoute des retours de vos employés et des candidats, adaptez votre approche en fonction des résultats mesurés, et continuez à affiner votre marque employeur pour rester compétitif sur le marché du travail.
Nous espérons que ce guide vous a fourni des insights précieux et des stratégies pratiques pour renforcer votre marque employeur. Pour aller encore plus loin dans l'optimisation de vos stratégies RH, n'hésitez pas à explorer d'autres guides de la catégorie "Marque Employeur" sur notre plateforme.
Merci de faire de l'amélioration continue de votre marque employeur une priorité. Bonne chance dans toutes vos initiatives futures pour attirer et retenir les meilleurs talents !
